伴隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展和應用場景的拓寬，它給商業(yè)空間設計和場景營造帶了新的機會。這使得商品和服務作為商業(yè)空間內(nèi)流通的主體其內(nèi)涵也在不斷地豐富，給消費者增加了更多的數(shù)字化體驗。
國內(nèi)諸多商業(yè)品牌都在自己的商業(yè)店鋪設計里融入很多數(shù)字媒體的內(nèi)容。
喜茶作為新潮茶飲的代表品牌，在消費場景體驗方面做的非常成功，不斷為消費者制造更多驚喜的同時也形成了強大的品牌勢能。
喜茶廈門磐基名品中心店，由國內(nèi)優(yōu)秀的事務所BLOOMDESIGN綻放設計呈現(xiàn)，在這一次的合作中，綻放用年輕化的設計語言傳遞喜茶現(xiàn)代禪意精神中的“東方意境之美”。
這其中一個影像裝置，讓整個空間變得異常靈動。而這樣的設計，再次闡釋了喜茶“千店千面”背后的品牌邏輯。
2018年，CT.LAB為IKEA宜家的床上用品打造的新零售空間，利用投影互動體驗，結合睡眠空間的展示效果，將顧客帶入舒適的、安逸的、自然的情境。睡眠空間分別通過四個不同的互動點展示產(chǎn)品的特性。
對于消費體驗的洞察，絕不僅僅來自大型商業(yè)品牌。一些新銳的消費類品牌早已把數(shù)字媒體內(nèi)容運用到商業(yè)店鋪中。
位于三里屯商區(qū)的布魚盈科店，日間是咖啡，晚間則變?yōu)榫瓢?。這間只有28平米的店鋪，營造“深海觀景”的效果，把空間和虛擬影像結合起來，塑造了一個沉浸在海底的特殊視覺體驗。
“極夜”餐廳，由美國羅德島設計學院與中國美術學院設計師共同設計，他們把梵高的《星空》、《杏花》，莫奈的《睡蓮》……印象派畫家的畫作，幻化成墻上靈動的浮光和掠影，開業(yè)不到一個月，就吸引眾多小姐姐小哥哥前去打卡。
當下，注意力越來越稀缺，線下流量運營越發(fā)重要。如何擺脫過去傳統(tǒng)思維，讓店“動”起來，成為很多品牌思考的方向。而以數(shù)字化的體驗來改變傳統(tǒng)的商業(yè)空間，用技術來營造優(yōu)質(zhì)體驗，成為線下商業(yè)空間創(chuàng)新的另一種途徑。
▲喜茶南寧萬象城店
運用數(shù)字媒體創(chuàng)意結合商業(yè)化成為當下的潮流趨勢，各品牌紛紛以獨特設計理念，將互動體驗、互動裝置以及流動影像等各種形式應用到各種展示空間中。
部分案例
歌莉婭 X 幾米《地下鐵》連衣裙投影裝置
充滿夏天感覺白色裙子懸吊于半空，被微風輕輕拂過，倍感生動，而裙子兩邊的互動裝置則賦予了幾米筆觸下的幻彩斑點豐富的生命力。
當人們走近裝置，屏幕的幻彩斑點便緩緩從上飄落，嘉賓再向感應器吹氣，屏幕里的幻彩斑點會根據(jù)吹氣的大小程度向外飄散，猶如吹動片片彩色花瓣。若你再多給一點點力氣吹動感應器，彩色花瓣繼續(xù)幻變出幾米筆下的各種純真的主角元素。
通過Projection mapping的技術，將流動影像投影到純白裙子上。裙子的影像從浪漫的雪地幻變到綠綠的叢林，再到斑駁的空間，投影配合音樂，每次幻變都讓人浮想聯(lián)翩。幾米筆下的各種元素更是活靈活現(xiàn)，感覺都快要從連衣裙中跳出來了。
HEY BIRD嘿鳥精品咖啡社交空間
嘿鳥咖啡志在締造「咖啡社交俱樂部」，以精品咖啡為媒介，在空間中穿插自由流線，點綴富有藝術感的飛鳥裝置。
咖啡廳目的在于塑造一個咖啡社交俱樂部。
自由開放與靈感藝術之下，品嘗的層次豐富，交流的價值深化。一杯精品咖啡，營造一場穿透時空界限的體驗。
紅谷2018秋冬“文藝復興”櫥窗
拼貼版畫風格之下，視覺元素豐富，沖撞成趣。文藝復興時期的建筑、經(jīng)典藝術作品，以及霧氣、雷電和太空等自然元素，形成奇幻趣味的二次元空間。中心區(qū)域的霧氣左右漂浮、相向徘徊，產(chǎn)品似是于混沌之中誕生。櫥窗后景中，有一道通往太空的門——或許是太空般深邃廣袤的藝術力量、或許是無垠深遠的人類思想、又或許正是思考著「我從何而來」的我們自己。
夜?jié)摗被蛹埶囇b置
互動紙藝裝置作品《夜?jié)撓盗孝?The series of Float Ⅱ》以水母群體為代表，將其在海中色彩變幻的身段融入沉浸式空間中。
若觀眾潛入幽藍的深海中，那些魅惑不羈的水母群，將因為觀眾的到來，而雀躍閃爍。當觀眾步入沉浸式展廳時，隨著人的步行路徑，所到之處對應的紙藝水母將被觸發(fā)升降及變換色彩。步履之間，感受深海變化。藝術家試圖通過該作品展現(xiàn)深海之美的同時也要人們注意保護大海的重要性。
